Você acabou de assumir o mandato de vereador e percebeu que apenas postar fotos de reuniões não está engajando a população? Ou talvez você tenha dúvidas sobre quem contratar para sua equipe de comunicação? Essa é uma das maiores dificuldades de quem está começando na vida pública. Muitas vezes, o vereador faz um excelente trabalho no gabinete, cria leis importantes e fiscaliza, mas ninguém fica sabendo. Por quê? Porque a comunicação não está estruturada da forma correta.
Não adianta ser um parlamentar brilhante se a mensagem não chega aos moradores. Como dizemos na consultoria política: comunicação não é o que você diz, é o que as pessoas entendem. Para garantir que a população entenda seu trabalho, você precisa de um time técnico e de uma estratégia clara. Vamos ver como montar isso?
Por que você não pode fazer tudo sozinho?
Um erro clássico do vereador iniciante é achar que pode cuidar das redes sociais, tirar fotos, editar vídeos e ainda atender os moradores, tudo isso entre uma sessão e outra da Câmara. Isso não funciona. A comunicação política exige tempo, planejamento e constância.
Pense na comunicação do seu mandato como o motor de um carro. Você é o piloto (o político), mas precisa de mecânicos (a equipe técnica) e de combustível (a estratégia) para o carro andar. Se você tentar pilotar e consertar o motor ao mesmo tempo, o carro vai parar.
O “Trio de Ferro” da comunicação legislativa
Seu orçamento de gabinete é limitado? Não tem problema. Você não precisa de uma agência de publicidade enorme, mas precisa cobrir três funções essenciais. Dependendo da verba, uma pessoa pode acumular duas funções, mas as habilidades precisam estar lá.
1. O Gestor de Conteúdo e Redes (O Estrategista)
Essa é a pessoa que vai pensar o que postar e quando postar. Não é apenas alguém que “mexe no Facebook”. Esse profissional precisa:
- Planejar o calendário de publicações;
- Escrever as legendas e textos de forma simples e atrativa;
- Responder comentários e mensagens (ou orientar quem responde);
- Traduzir o “juridiquês” dos projetos de lei para a linguagem dos moradores.
2. O Designer e Editor de Vídeo (O Visual)
Hoje em dia, a imagem é tudo. Um texto bom com uma imagem ruim é ignorado. Você precisa de alguém que saiba criar artes bonitas para o Instagram, editar vídeos curtos para o TikTok ou Reels e deixar seu material com uma “cara profissional”. Conteúdo sem qualidade visual passa a impressão de amadorismo.
3. O Captador de Imagens (O Olhar)
Pode ser um fotógrafo ou cinegrafista, ou alguém da equipe que tenha um bom celular e saiba usar bem a câmera. O importante é registrar o vereador na rua, nas visitas e na tribuna. Nada de fotos posadas e artificiais o tempo todo! As pessoas querem ver você trabalhando de verdade.
Como organizar a rotina da equipe
Ter os profissionais é o primeiro passo. O segundo é fazê-los trabalhar em sintonia com o mandato. Uma boa equipe de comunicação precisa estar alinhada com as bandeiras que você defende.
Se você foi eleito defendendo a causa animal, sua equipe não pode passar a semana inteira postando sobre buracos na rua e esquecer dos animais. O planejamento deve seguir a lógica:
- Definição da Pauta: O que vamos falar esta semana? (Ex: Fiscalização no posto de saúde).
- Produção: O captador vai com o vereador fazer as imagens.
- Edição e Texto: O designer e o gestor preparam o material.
- Publicação e Distribuição: O conteúdo vai para as redes e grupos de WhatsApp.
- Monitoramento: A equipe analisa o que as pessoas comentaram e dá o retorno.
Muitos vereadores se perdem justamente nessa organização interna. Se você quer aprofundar seu conhecimento sobre como gerenciar o gabinete, as funções de cada assessor e como criar essa rotina de forma profissional, existe um caminho mais curto.
A Academia Vitorino e Mendonça possui o curso Eu Vereador – Mandato, que ensina exatamente como estruturar seu gabinete, desde a parte legislativa até a comunicação. É um guia prático para quem não quer perder tempo batendo cabeça.
Você pode conhecer mais detalhes e se inscrever através deste link: https://euvereador.com.br/mandato/
Institucional x Pessoal: não misture as estações
Uma dica de ouro para sua equipe: saiba diferenciar a comunicação institucional da pessoal. O perfil do vereador deve funcionar como o de um “embaixador” da cidade ou do bairro.
A comunicação institucional (da Câmara, por exemplo) é fria e impessoal. A sua comunicação deve ser humana. Sua equipe deve mostrar seus bastidores, sua opinião e sua luta. Mas cuidado: evite transformar suas redes em um álbum de família. Se for postar algo pessoal, que tenha algum vínculo com seus valores ou humanize sua figura pública, sem exageros.
Onde encontrar esses profissionais?
Evite cair na tentação de contratar o “sobrinho que gosta de internet”. Comunicação de mandato é coisa séria e qualquer erro pode gerar uma crise ou até problemas jurídicos. Procure:
- Jornalistas recém-formados com interesse em política;
- Publicitários que entendam de tráfego e redes sociais;
- Designers freelancers que queiram estabilidade.
Lembre-se: é melhor ter uma equipe enxuta (2 ou 3 pessoas) mas qualificada, do que um gabinete cheio de gente que não sabe o que fazer.
Anote aí:
Para estruturar sua equipe de comunicação agora mesmo:
- Defina quem será o responsável pela estratégia (o “cérebro” da comunicação).
- Garanta alguém com habilidade visual (vídeo e design).
- Estabeleça uma rotina semanal de pautas e aprovações.
- Invista na capacitação do seu time.
Comece com o básico bem feito. Com o tempo e a experiência, você poderá expandir sua equipe e melhorar ainda mais sua conexão com os moradores. Bom trabalho!
