Um mandato de vereador não se resume a reuniões, indicações e votos em plenário. O trabalho só tem resultados com a população se a comunicação é clara e o cidadão entende o que o vereador tem feito por ele. Por isso, comunicar bem as ações do mandato é um dos pilares mais importantes do trabalho de um vereador. Mas comunicar bem é um desafio, principalmente quando se tem uma equipe pequena, ou nenhuma equipe. Diante disso, estruturar a comunicação parece quase impossível, mas a verdade é que, mesmo em cenários de poucos recursos, existem pontos essenciais que não podem ficar de fora: 

1. Identidade clara do mandato

O vereador precisa ter uma marca reconhecível:

• Qual é a sua causa?
• O que defende?
• Para quem fala?

Exemplo prático: Um vereador que se posiciona como “a voz dos autistas e das famílias” tem muito mais chance de ser lembrado do que um vereador que adota um discurso generalista como “em busca de uma cidade melhor”. 

2. Atuação territorial

O mandato precisa marcar presença nos bairros e ser visto de perto pela população.

Mostrar reuniões com lideranças, visitas técnicas e agendas realizadas na comunidade vai muito além de ocupar espaço nas redes sociais. Não se trata apenas de postar por postar, mas de transmitir a ideia de que o vereador está em movimento, acompanhando de perto a vida das pessoas e os problemas que elas enfrentam.

Quando a comunicação fica restrita ao gabinete, o risco é passar a imagem de distanciamento. Estar na rua fortalece vínculos, gera reconhecimento e, no fim, garante apoio da comunidade. 

3. Prestação de contas do mandato de vereador 

Não basta dizer que trabalhou, é preciso mostrar de forma clara o que foi entregue. A população precisa entender:

• O que foi proposto durante o mandato;
• O que foi aprovado nas votações;
• O que foi acompanhado de perto;
• E, acima de tudo, o que tudo isso gerou de melhoria na vida das pessoas.

A prestação de contas não pode ser feita através de frases burocráticas do tipo “protocolou um ofício”. O que realmente importa é traduzir para a comunidade o resultado desse ofício, o impacto que trouxe e a diferença que fez no dia a dia dos cidadãos.

4. Explicação simples do papel do vereador

A maior parte da população não entende bem qual é o papel de um vereador. Por isso, a comunicação precisa assumir também uma função educativa, explicando de forma simples e constante informações como:

• O que o vereador pode e o que não pode fazer;
• Como funciona a Câmara Municipal;
• Qual é a diferença entre projeto de lei, indicação e requerimento.

Essas informações precisam ser repetidas com frequência, porque a repetição ajuda a construir reputação e credibilidade. 

5. Canal de escuta ativa com a população 

É indispensável que o mandato mantenha canais de contato funcionando para que a população possa se expressar e ser ouvida. Isso pode ser feito de diferentes formas:

• WhatsApp com atendimento organizado;
• Formulário no site da Câmara ou do próprio mandato;
• Caixinha de perguntas ou enquetes no Instagram.
  

Escutar é mais importante do que falar. Além de aproximar o vereador da comunidade, essa escuta constante ainda gera insumos que podem se transformar em conteúdos e pautas para a comunicação do mandato.

6. Defesa dos valores do eleitorado

Não basta apenas levantar uma bandeira ou defender uma pauta específica, é necessário deixar claro que os valores do vereador caminham junto com os valores de seus eleitores. Isso pode ser feito de várias maneiras:

• Usando símbolos que reforcem essa identidade
• Escolhendo frases que representem a visão do eleitorado
• Adotando atitudes que transmitam coerência entre discurso e prática
  

Por exemplo, se a base de apoio é conservadora, a comunicação pode destacar temas ligados à fé, à família e à ordem, mostrando alinhamento com aquilo que os eleitores consideram essencial.

E se você quer se aprofundar no tema e ter uma aula completa e ao vivo com um consultor e professor de marketing político, já marca na agenda: o professor Marcelo Vitorino fará uma aula aberta no YouTube sobre o que não pode faltar na comunicação de um vereador. O encontro será no dia 18/09, às 19h30.

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Abraços!