Muitos parlamentares sonham com aquela cena de filme: uma sala cheia de repórteres, microfones de várias emissoras e flashes disparando enquanto se faz um anúncio bombástico. Mas, na vida real, saber quando um vereador deve fazer uma coletiva de imprensa é uma decisão estratégica que pode evitar muita dor de cabeça e desperdício de tempo. Se você está no seu primeiro mandato, pode achar que convocar a imprensa é sempre o melhor caminho para aparecer, mas cuidado: os tempos mudaram.
Antigamente, depender dos jornais e da TV era a única forma de falar com a população. Hoje, com as redes sociais, você tem seu próprio canal de comunicação. Isso muda tudo. Convocar uma coletiva de imprensa exige estrutura, pauta relevante e, principalmente, o interesse dos jornalistas. Se você chamar e ninguém for, ou se o assunto for fraco, sua imagem pode sair arranhada.
O erro de brigar com a notícia
Uma regra de ouro na comunicação política é: nunca convoque uma coletiva para brigar com a imprensa. Parece óbvio, mas acontece muito.
Se saiu uma matéria negativa sobre você ou se você sente que os veículos locais estão te perseguindo, chamar esses mesmos jornalistas para “se explicar” ou para confrontá-los numa coletiva quase nunca funciona. A narrativa — ou seja, a versão da história — já está contaminada. Eles dificilmente vão mudar de ideia só porque você falou.
Nesses casos de crise ou ataques, a melhor saída costuma ser usar seus próprios canais (Instagram, Facebook, YouTube). Grave um vídeo olhando no olho do seu eleitor, explique a situação com suas palavras e sem cortes. A chance de sua versão chegar limpa às pessoas é muito maior.
Quando NÃO vale a pena convocar
Além da briga com a mídia, existem outras situações onde a coletiva de imprensa é um tiro no pé. Evite convocar jornalistas se:
- O assunto é rotineiro: Tapar um buraco ou trocar uma lâmpada é obrigação, não notícia de capa de jornal.
- Você só quer responder a fofocas: Não dê palco para boatos pequenos. Se for mentira de internet, responda na internet.
- Você não tem nada concreto para mostrar: Prometer que vai fazer algo não segura uma coletiva. Jornalista quer fato, documento e resultado.
Então, quando fazer uma coletiva de imprensa?
A coletiva de imprensa ainda tem seu valor, mas ela precisa ser guardada para momentos de grande impacto. Ela serve para dar peso oficial a um assunto. Veja quando o esforço compensa:
1. Anúncios de grande impacto na cidade
Se você conseguiu aprovar um projeto de lei que muda a vida de muita gente, ou articulou uma verba federal gigantesca para construir um hospital, isso vale uma coletiva. É uma “pauta positiva” que interessa à cidade toda.
2. Denúncias graves e documentadas
Para vereadores de oposição, a coletiva funciona bem quando há uma fiscalização séria. Se você descobriu um escândalo na prefeitura e tem provas, documentos e testemunhas, a coletiva ajuda a proteger a denúncia e dar credibilidade ao seu trabalho. Mas atenção: só faça se tiver provas robustas.
3. Apresentação de soluções complexas
Às vezes, o problema é tão grande (como uma enchente ou crise no transporte) que um vídeo de 1 minuto no Instagram não explica. Se você tem um plano detalhado, com estudos e propostas técnicas, a coletiva permite explicar isso com calma para os repórteres, que poderão traduzir isso para a população.
Prepare-se antes de chamar os repórteres
Decidiu fazer? Ótimo. Agora você precisa ser profissional. Não adianta chamar todo mundo e não ter o que entregar na mão deles. O vereador organizado sai na frente.
Antes do evento, prepare um texto resumo (o chamado “release”) com os dados principais, fotos em alta qualidade e cópia dos documentos que você vai citar. Facilite a vida do jornalista. Quanto mais mastigada a informação estiver, maior a chance de ela ser publicada do jeito que você quer.
E lembre-se da postura: seja firme, educado e objetivo. Responda o que foi perguntado e não enrole.
Saber se relacionar com a imprensa e organizar essas ações é fundamental para a sobrevivência política.
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Anote aí: checklist da coletiva
Para não errar na hora de decidir, faça essas três perguntas antes de convocar a imprensa:
- O assunto muda a vida da cidade de verdade?
- Eu tenho documentos ou fatos novos para apresentar?
- Eu conseguiria explicar isso melhor e mais rápido num vídeo direto para minhas redes?
Se a resposta para a terceira pergunta for “sim”, prefira suas redes. Use a tecnologia a seu favor e fale direto com quem votou em você!
