Você faz um trabalho sério na Câmara, fiscaliza, propõe leis, mas parece que ninguém fica sabendo? Esse é um problema clássico. Muitos vereadores reclamam que a imprensa local não dá espaço para o seu mandato. A verdade é que jornalistas e radialistas precisam de notícias boas, e você precisa saber como entregar isso. Ter um bom relacionamento com a imprensa é essencial para a comunicação do seu gabinete. Se você quer divulgar seu trabalho de verdade, precisa parar de esperar a mágica acontecer e começar a agir com estratégia.
Sair no jornal da cidade, na rádio ou nos portais de notícias locais não é questão de sorte. É questão de método. Se você souber como facilitar a vida do jornalista, as chances de o seu mandato virar notícia aumentam muito.
Entenda o que é notícia (e o que não é)
O maior erro que um vereador iniciante comete é achar que tudo o que ele faz é notícia. Para a imprensa local, o fato de você ter ido trabalhar ou ter feito uma reunião interna não é interessante. O que interessa é como o seu trabalho muda a vida da população.
Antes de mandar qualquer coisa para um jornalista, faça a seguinte pergunta: “Isso muda a vida do morador do bairro?”. Veja a diferença:
- Não é notícia: “Vereador João visita a Escola Municipal Central.”
- É notícia: “Após visita de vereador, prefeitura anuncia reforma no teto da Escola Municipal Central que estava caindo.”
Entregue resultados, dados e histórias reais. É isso que os veículos de comunicação buscam.
Não seja o vereador de uma nota só
Para ter uma estratégia eficiente, você precisa definir suas bandeiras de atuação. Não tente falar sobre tudo ao mesmo tempo. Se você é conhecido como o defensor da saúde, a imprensa vai te procurar quando o assunto for falta de médicos ou problemas no posto de saúde.
Isso cria autoridade. Quando você foca, os jornalistas começam a te ver como uma fonte confiável de informação naquele assunto específico. Organize sua comunicação para que ela reforce essas bandeiras constantemente.
Construa relacionamentos, não apenas contatos
Relacionamento com a imprensa é igual a qualquer outra amizade: não pode ser baseado apenas em interesse. Não procure o jornalista apenas quando você precisa de um favor ou quer divulgar algo.
- Seja acessível: Atenda o telefone. Se um jornalista te ligar pedindo uma informação ou uma entrevista, tente responder rápido. Jornal e rádio têm horário para fechar. Se você demorar, perde o espaço.
- Respeite a opinião: Nem sempre a matéria vai sair exatamente como você queria. Reclamar de forma agressiva fecha portas. Se houver um erro grave, peça correção com educação.
- Facilite o trabalho: Mande fotos em boa qualidade, vídeos curtos e textos resumidos (releases) que expliquem o assunto de forma simples.
Prepare sua equipe para o atendimento
Muitas vezes, o jornalista não vai falar direto com você, mas com sua assessoria. Sua equipe precisa estar treinada para tratar bem a imprensa, saber passar as informações corretas e não deixar ninguém sem resposta.
Investir na qualificação do seu gabinete é fundamental. Se a sua equipe não sabe escrever um texto claro ou tratar bem os profissionais de mídia, isso vai queimar o filme do seu mandato.
Para vereadores que querem profissionalizar a gestão do gabinete e a comunicação, uma ótima indicação é o curso Eu Vereador – Mandato, da Academia Vitorino e Mendonça. Ele ensina exatamente como estruturar essa rotina. Você pode conhecer mais em https://euvereador.com.br/mandato/.
Anote aí: checklist para sair na imprensa
Quer começar a melhorar seu relacionamento com a mídia local hoje mesmo? Siga este passo a passo:
- Tenha uma lista atualizada (mailing) com o contato de todos os jornalistas, radialistas e blogueiros da cidade.
- Separe as notícias do seu mandato que realmente têm impacto na vida dos moradores.
- Envie sugestões de pauta personalizadas (não mande a mesma mensagem genérica para todo mundo).
- Esteja disponível para falar, mesmo sobre assuntos polêmicos. Quem não se comunica, se esconde.
Lembre-se: construir uma boa imagem leva tempo. Seja constante, ético e verdadeiro nas suas informações. Aos poucos, a imprensa local vai perceber que seu mandato é uma fonte séria e relevante de notícias para a cidade.
